1.定量调研
（1）优势：
1）可量化性：数据是数值化的，将调研结果以数据的形式呈现，以多个数据源总结趋势，可以量化各调研维度之间的关系，如相关性等。
2）大样本代表性：由于样本量较大，定量调研的结果通常具有较高的代表性，能够反映整体市场的趋势和特征。
3）精确的统计分析：定量调研可以通过统计分析方法得出精确的结论，帮助企业进行数据驱动的决策。
4）单样本回收速度快：每位受访者花费时间短，回收速度快。
5）结果清晰直观：调研结果通常以图表、百分比等方式呈现，已于展示和查阅，较为清晰明了。
（2）劣势：
1）缺乏深度：定量调研虽然能够提供大量的数ju，但往往无法深入理解消费者行为背后的动机和原因。
2）灵活性差：定量调研通常采用固定的问卷或实验设计，难以在调研过程中根据实际情况进行调整。
3）样本偏差风险：实际调研过程中，如果样本选择不当，易导致结果偏差；受访者的回答也可能影响数据的代表性。
2.定性调研
（1）优势：
1）深入理解受访者：定性调研能够通过深入的访谈和观察，揭示受访者行为背后的动机、态度和情感，更好地观察、理解受访者的需求。调研人员也能通过观察受访者的表现、表情等获取更多的信息，洞悉受访者的真实想法。
2）灵活性高：定性调研通常采用开放式的访谈或讨论，调研过程中可以根据受访者的回答灵活调整问题，获取更多有价值的信息。
3）适合小样本研究：定性调研样本通常在几十个以下，不需要大规模样本，适合资源有限的项目研究。
（2）劣势：
1）难以进行量化与比较：定性调研的数据通常以文字、图像、音频的方式呈现，难以进行统计分析，不适合需要量化的指标研究。
2）样本代表性不足：由于样本量小，定性调研的结果通常难以推广到整体市场，缺乏普遍性。
3）耗时且单价成本较高：定性调研数据收集和分析过程较定量调研需要更多的时间，样本单价也较定量调研高。
4）对调研人员和受访者的要求高：定性调查对调研人员和受访者的要求较高，否则极易影响调查质量。
