产品定位研究是指通过市场调研和分析来确定产品在市场中的定位策略。产品定位是指在目标市场中明确产品的特点、功能、优势，并与竞争对手区分开来，以满足目标消费者的需求和期望。
产品定位研究通常包括以下几个方面：
1. 目标市场分析：通过调查和研究目标市场的特征、需求、消费习惯等信息，确定产品最适合的目标市场和目标消费者群体。
2. 竞争分析：对竞争对手的产品进行综合分析，了解其特点、定价策略、市场份额等信息，找出产品的差异化优势，为产品定位提供依据。
3. 产品特点和功能分析：对产品的特点、功能、性能进行详细分析，确定产品的核心竞争优势和差异化特点，以满足目标市场的需求。
4. 定位策略确定：根据目标市场的需求和竞争环境，确定产品的定位策略，包括定位目标、定位陈述和定位战略，以使产品在目标市场中得到准确定位。
5. 市场调研和测试：通过市场调研和测试，验证产品定位的有效性和吸引力，了解目标消费者对产品定位的反应和意见，并对定位策略进行优化和调整。
产品定位研究的目的是为了确保产品与目标市场的需求相匹配，并与竞争对手区分开来，从而为产品的市场推广和销售提供战略指导。通过深入了解目标市场和消费者，产品定位研究可以帮助企业确定产品的独特卖点，优化产品特点和功能，提高产品的市场竞争力。
