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1919针对飞天茅台实行强制搭售是一种变相的加价行为。低价销售和高价出货都是茅台不允许的,低价是一种赤裸裸的挑衅,而利用搭售的方式高价卖酒则相对隐蔽。从1919此举也可看出,传统酒企与酒类垂直电商之间的博弈,正在从台前向幕后转移。”一位不愿具名的业内人士称。
曾经,由于1919以超低价格销售飞天茅台实现线上引流,希望通过让利于买家来刺激消费,对酒企线下价格体系带来的巨大冲击,致使茅台与1919之间关系一度非常紧张。早在2014年,茅台就曾向四川省工商行政管理局投诉1919涉嫌低价倾销53度飞天茅台,并于同年11月发布声明否认与1919、购酒网、中酒网等酒类电商存在合作关系。直至去年7月,茅台才与1919冰释前嫌,达成战略合作。并在常规性产品合作方面形成共识,1919表示将尊重茅台的常规流通性产品的价格体系。