商品包装装潢和商业广告，均从属商业营销领域，但二者有着不同的属性和经营管理方式，所以也分属两个不同的体系。 所谓现代包装装潢的广告化，是指包装装潢在发展过程中可以吸取广告发展中总结的某些理论，借鉴某些表现形式，以及在包装装潢和广告发展进程中在某个阶段它们是互融的，在某些方面可进行有机的配合，这也是现代包装装潢发展的一个重要特征。但并非是说包装和广告可以合为一体，当前有些文章将包装列为广告的一个门类，这种提法是不确切的。 下面，我们简要的分析他们根本不同之处： 从基本功能上看：包装是指盛装和保护产品的容器，基本功能可说是物质形态的，随着市场经济的发展，以及印刷、造纸等技术的出现，人们赋予其装饰美化装饰等属意识形态领域的功能，形成包装装潢的概念，但其最基本功能还是包装，也称产品生产的最后一道工序 而商业广告从它出现的那一天即是一种商业宣传形式，基本形态与作用属意识形态领域。 从运作上看：包装装潢在市场流通过程中不经过过多的环节，基本过程是生产厂家商业领域消费者，无需附加其他费用，包装费用列入产品生产成本。而现代商业广告的发布必须经过专业的广告经营单位，有的还要再经过某些媒体单位予以发布，在此过程中厂家或商家要支付额外的广告发布费、媒介使用费、占地费等，国家也要收取广告发布专门的税金。 从管理上存在我国包装装潢工作由商标管理部门管理，有的包装由企业整体注册为商标，要遵从国家制定的商标法及有关规则。而广告发布要遵从国家制定的广告法及有关规则。 综上所述，二者是两个不同的体系。
