人的视觉对色彩最敏感，对色彩的反应最为迅速、准确。纸媒体是通过光色的传递将信息显示在页面上，因此，合理的，符合人生理、心理特质的色彩定位尤为重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其视觉效果会引发和激励受众的感官及情感反应，产生诸如味觉、听觉、嗅觉等反应。
例如：在食品类的画册设计中尽可能采用明艳鲜亮的色彩会引发人的食欲。所以说在设置色彩色度及明度时要慎重：合理、恰当的色彩定位能避免受众的厌烦感和视觉疲劳，使色彩与人的生理、心理以及审美和需要相吻合。其次，个性化的色彩风格会给受众留下深刻印象，或者利用色彩有规律的变化以及和谐的色彩搭配，形成视觉上的流动和韵律，也会带给受众视觉体验上的愉悦和舒畅。
画册布局的张力与收缩，使得每一本画册都存在一个视觉中心，通过画册的合理编排，使受众根据视觉律动引导进行有效的视觉交互，并使其在心理上产生的一种心理场。其信息的获得是通过每一页面之间的有机联系与页面间的切换来实现的，因此，画册的视觉力场是一个动态的概念。
受众获取信息是依据一定的视觉序列进行阅读与识记的，这种视觉序列经过精心设计，有层次上的递进关系，是每一页面的视觉力场沿一定的秩序进行流动，具有很强的条理性，能够引导受众有效地获取信息，而且还能保持视觉的连续性和信息体验的合理性，促进了资讯的交流和思想的交流。影响画册页面视觉力场的要素如下：
版面率是画册页面中文字、图形、图像等的占有率，它影响着页面信息传递的效率，也决定了整个页面的视觉体验效果。版面率低，单个页面所容纳信息量较少，其视觉表现相对比较集中，因此视觉冲击力较强，同时留给设计师的创意空间自由度比较大。版面率高，信息量大，而其视觉冲击力相对较弱，留给设计师的创意空间自由度也相对较少。
因此，在设计中采用递进方式，一方面，它满足了受众好奇、探求的欲望，为画册的风格营造了氛围，另一方面，通过诱惑性的设计语言，引发了受众的兴趣，使得画册自然而然成为营销手段的延伸。
