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时光冉冉，一年一度的狗年春节即将到来，这时候什么礼品畅销？当然是茅台酒了，如今的茅台酒正处于“风口浪尖”上，火的一塌糊涂，茅台酒是酱香型白酒，但是关于茅台的更酱香了。先是涨价，为了“兼顾国家、经销商和消费者”的利益，茅台酒厂对外宣布决定上调出厂价(平均上调幅度为20%左右)。接着是来自广州晚报的消息，说该市工商部门在琅邪区一出租屋内，查出假冒茅台酒，造假者“制造”假酒的地方在厕所，俗称茅房，好歹有一个“茅”字，只是不知是何种“香”型。
新的是各媒体热炒茅台内外价，称在国内已是千金难求的茅台酒，国外价格居然仅是国内价格的一半，引得海外华人纷纷抢购带回国。 别以为国外这么便宜茅台酒是假的，人家卖的可是正宗货。那么，问题出来了，为何反差这么大呢，报道分析，国内茅台酒从出厂到消费者手里，中间经过层层经销商，无疑不断抬高最终的零售价。同时，国外市场并没有春节等白酒销售旺季，也不会造成货源太紧张而进行提价。此外，还有诸如经营方式、物流成本、垄断成本、伪劣产品、零售商过剩甚至房地产等因素。
贵州茅台最近提出了很多措施，强调如果茅台酒价格突破1300元，将劝退违规涨价的经销商，不接受1300元以上的价格。之前，茅台的核心管理层也做过类似表态。由此可知，茅台酒控制在1300元以内是茅台公司的战略决策不是儿戏，这也是他们认为可以实现公司、经销商和消费者共赢的一个价位。然而，绝大部分茅台经销商认为茅台不应该管价格。为什么茅台不从“善”如流，而是准备坚决打击突破1300元的经销商？
我们回顾一下上一轮茅台酒价格大波动的原因，根本原因就两条。一是白酒产业自身的问题:包括渠道库存过重，需要去库存。消费主体转化，民间消费代替非民间消费。二是传统商业模式受到互联网模式冲击，商业渠道大集中，商家数量减少，渠道销售规模扩大，渠道利润率下降！由此导致白酒过于离散的单店模式与互联网时代的商业潮流不适应。
