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中秋、国庆双节来临,酒业市场迎来下半年第一个销售旺季。对于;不愁卖;的飞天茅台来说,控价稳市却成为茅台集团下半年制定的工作重点之一。 高度关注重要节点,全力保障市场供应。;茅台集团董事长李保芳在8月20日半年营销工作会中强调,下半年将持续发力控价稳市。 同时,茅台通过增加经销商配额,在市场上投放超过7000吨的飞天茅台酒,并设立巡查督导组严格管控终端价格。
对于;一瓶难求;的飞天茅台,茅台集团一直茅台一直在给市场;降温;。从8月起,贵州茅台针对中秋、国庆双节加大投放量,飞天茅台酒两个月市场投放量达到7000吨。这样的投放量,已经接近茅台全年供应量的1/4。然而,还未到中秋节,飞天茅台市场零售价又开始上涨。9月13日,记者随机走访北京市海淀区6家烟酒专卖店发现,飞天茅台售价在1700元~1900元不等,其中1家有茅台授权的经销商售价为1850元,2家小型烟酒店报价zui低为1700元,其余3家报价均在1800元以上。 ;如果早来一个礼拜,价格还没有这么高,;一经销商告诉记者,一周前零售价还在1700元左右,但7000吨放量已经抢光,现在又处于缺货中,批发价已上涨到1700元。
茅台增加供应量的效果非常有限。白酒分析师蔡学飞对记者表示,茅台整体产能不足,市场囤积态势依然没有改善。相较于全国巨大的需求量,7000吨的投放量微乎其微。同时受到酱香生产工艺的限制,茅台的年度产能是限定的,提前投放会导致后面的紧缺。