潘
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注册商标的必要性：
1、便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础；
2、商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证；
3、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其 侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划 苦心经营的市场；
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。是申请省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件；
申请专利都有哪些好处：
1．独占市场一种产品只要授予专利权，就等于在市场上具有了独占权。
例如某复印公司，因其XEPOX914型复印机有专利保护，10年内其复印机销售额提高了20倍，利润提高了17倍。
2．防止他人模仿本企业开发的新技术
3．专利技术可以作为商品出售（转让）
例如，扬子电冰箱厂与德国西门子、博世公司合资成立“安微博西扬制冷有限公司”。其中扬子电冰箱厂以其25项冰箱、冰柜的专利权入股，经评估机构评估作价近482万美元，折合人民币4014万，得到德国西门子、博世公司的认可。
4.避免被他人抢先申请专利
5．专利宣传效果好在宣传广告或产品打上专利标志，消费者认为这种商品更具可靠性、信用性，提高企业的知名度。
6．避免会展上撤下展品的尴尬在展览会上专利权好比是新产品的“出生证”，谁拥有该“出生证”，谁就拥有了该产品作为专利产品展示的权利。
当然，除了以上所述的好处，还有专利一般还作为企业上市和企业其他评审中的一项重要指标、科研成果市场化的桥梁作用、国家专项资金的扶持补贴、职称评定指标等等。
总之，专利既可用作盾，保护自己的技术和产品；也可用作矛，打击对手的侵权行为。
标志设计、品牌策划的好处：
1、通过为企业建立并维护企业形象 （包括企业标志（logo）、VI（视觉识别系统）的建立整改以及企业形象广告的制作发布等）；
2、文化传播梳理 （包括企业内刊如报纸杂志编辑排版印刷邮递等）；
3、对外展会所涉及的展览展示物品的设计制作安装等操作，使企业拥有准确定位的魅力形象。
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商标注册申请所需材料
1、企业或其他组织
申请人营业执照复印件（加盖公章）
清晰的商标图样的电子文档
商标使用的具体商品名称和类别
2、自然人作为注册人
申请人居民身份证复印件
个体工商户执照 （注册商标使用范围与经营范围一致，登记人商标申请人为同一人）
商标使用的具体商品名称和类别;
清晰的商标图样的电子文档
商标使用须知
商标专用权人不得自行改变注册商标；如注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项有任何变更，应及时向商标局办理变更手续。
商标专用权人如需转让注册商标，须向商标局提出转让申请，经商标局核准并公告后生效。商标专用权人可以许可他人使用自己的注册商标，许可合同应当报商标局备案。
注册商标的保护范围以核准注册的商标及其指定商品为限。商标专用权人应保证使用注册商标的商品的质量；如连续三年停止使用的，将被商标局撤销。
