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CI战略设计策划对品牌企业的发展有很大的帮助表现。长虹的标志是“电子绕圈,火箭冲天”;下面保留着一长串的拼音字母“CANGHONG”,大大的中文字,非常传统落伍;康佳的标志与英文“KONKA”全新设计,同国际接轨;长虹的产品和产品广告语是“长虹红太阳一族”,具浓厚的怀旧和自我色彩;康佳针锋相对的口号是:“谁升起,谁就是太阳”。是一个动态的概念、发展的概念、客观的概念。对内具有鼓动性,提升员工士气竞争意识;对外,具有大众认同的形象张力。
长虹不把CI战略看作一件事;康佳将CI战略看作一件大事。这一念已差,可能正是竞争市场上论成败的关键一招。亚太在湖南一家大型国有企业作CI设计和形象调查时,一位中层干部如是说:“我是通过康佳的产品外观形象、广告形象判断康佳是一个现代型企业,看好其发展前景,决定买康佳股票而未买长虹股票的”。这一股民的话令长虹的一位领导人深感震惊!天狼广告价格理念
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