品牌与艺术的跨界合作已经成为日常，万物皆可联，借艺术的衣钵，既提升了品牌的销售业绩，又塑造了品牌的形象，扩大了影响力，是越来越多的品牌选择跨界艺术的原因。
Z时代的消费能力，消费者结构在不断更迭，持续散发市场活力的始终是年轻群体，抓住年轻人的喜好就能赢得更多的机会。面对这样的情况，如何保持品牌的创新，不断为消费者带来新鲜感与体验是品牌在发展中必须思考的问题。
跨界联名这一营销行为已不新鲜，跨界的重点不只是品牌logo的直接相加，而是品牌更深层次的合作和连接。品牌与艺术的跨界方式不仅仅局限于表面形式更重要的是品牌要选择与品牌文化、商品属性相符的艺术跨界合作，才能实现“1+1＞2”的效果。艺术展为品牌注入了文化创新的基因，增加了文化资本，而品牌则为后者扩大了受众群。品牌与时尚艺术的结合是是不可逆地趋势，随着越来越多奢侈品牌参与，艺术展与品牌结合的玩法也会更加多样。毕竟，奢侈品艺术展是大部分人都能消费得起的奢侈品。
对于奢侈品来说，通过艺术为品牌注入新的文化内涵，在高端人群中不断放大品牌传播力与影响力。举办艺术展，一来是为了亲近消费者、消除高高在上的距离感，另外通过这样的方式与顾客建立更深层、更稳固的精神共鸣，吸引更多的消费者、培养新一代消费者的品牌忠诚度。让产品拥有更多的艺术气质和设计美感，它就不仅仅是一件商品，更是消费者喜爱甚至愿意收藏的艺术品。
眼下商业体追求的内容型商业，策展型商业等形式，很多都离不开商业艺术化。品牌、商业引入艺术业态已经不知局限在服饰美妆奢侈品等行业，汽车、3C数码行业等都可以借力艺术进行商业创新。
跨界联名如果只是”什么热做什么“、”大家做所以我也要做“，其结果不会对品牌有任何沉淀的资产，包括有形资产和无形资产。
作为一种新的营销形式，越来越多的品牌都有艺术部署，通过艺术为品牌注入新的文化内涵，在高端人群中不断放大品牌传播力与影响力。抓住精英文化的思想与理念，用喜闻乐见的方式去推动，而与大品牌的结合正好可以满足这一诉求。
随着品牌跨界的泛滥，简单的给产品印上IP形象，已经无法触动消费者的内心。从产品到营销的深度互动，使得品牌与IP的潜力无限释放，最终产生令人惊艳的化学反应。
品牌热衷于用艺术展的形式扩大品牌的影响力和传播力，不少品牌都以赞助艺术发展为营销手段之一。
各品类的市场经过多年的竞争已经形成了基本的市场格局，品牌想要在产品上创新变得越来越难，而跨界联名不仅能给产品带来灵感，也可以为大众带来新鲜感，何乐不为。
