很多人对IP联名的效用，只知其一，不知其二。
一方面，IP联名已经成为新营销的三大手段之一，另外两个是内容营销、娱乐营销。相比于内容营销的不可控、娱乐营销的大投入，IP联名易操作、可控，还能转化产品、拉动销售额，因此很受品牌们的青睐。
另一方面，却只看重IP联名的新奇特效应，就想着利用跨界脑洞，快速玩一把就完事，但其实对自己帮助其实并不大。因为随着IP联名的新奇特案例越来越多、边际效应也在不断降低，人们对新奇特的反应越来越麻木，自然越来越难出效果。跨界脑洞当然还是不可少的，但脑洞越来越不够用了。
这就是只知其一，不知其二。
其一是，把IP联名看成快营销手段，结果自然来得快去得快。其二是，IP联名，本质上是IP和IP的联名。
为何这么说？
就是我们发现，但凡能将IP联名用得如同行云流水一般的品牌，都有自己的文化磁场、有IP味儿、而不只是品牌，就能通过IP联名、做到事半功倍。
这就好比两个各有魅力的人站在一起，就能相得益彰。而一个单调乏味的人和一个有魅力的人站在一起，人们注意到的还是有魅力的人，而不是前者。
当然，一个本来单调乏味的人，如果不断和各种有魅力有趣的人在一起，同时努力改变自己的调性，也确实会变得有趣有魅力起来。
