所有的宣传册设计都应归结到对造型的处理上，造型包括外形的形状、线条、肌理、文字和图片等元素。造型被挑选出来或进行制作，无论是出于何种目的，都应尽可能地经过精心考虑，每种造型，不管是多么抽象或者看起来多么简单，都传递着含义。
1、色彩是一种极为有用的传播工具。色彩传达的含义也是极为主观的，通过色相、纯度、明度三大要素的搭配变化，不断地对观者感官进行刺激，培养阶段性的节奏感，使观者在整体阅读中环环相扣。
2、文字是设计中必不可少的视觉表现元素，文字编排的一个基本任务就是解析和传播文本的语调、节奏、逻辑结构和尺寸大小，这一切均决定了其编排的可能性。文字有力地推动了设计特征以及设计情感的传达，不同的字体、字号、对齐形式等都会有直接影响作品的连续性和效果。
3、图片在设计中起着很直观的表现作用，图片给文本提供了视觉对比，有利于吸引观众的注意，同时也为书面语言所描述的体验建立起内在的关联。图片不仅起着传递信息的作用，而且好的图片效果又能使观者从中获得美的享受。
