进入人类大脑的信息约有85％来自眼睛。也就是说，人的视觉对信息的获取占有绝对的优势。本文试图从视觉体验的角度去分析视觉生理、视觉流程、视觉心理与画册设计的密切关系，期待更好地把握画册设计的艺术表现手法和内涵特征。
设计师通过画册向消费者宣传企业形象和产品信息，画册设计的视觉要素包括文字、图形、图像、标志等，点、线、面是画册页面中特殊的形态，画册设计的视觉语言是依靠这些要素构成的，通过这些特殊的形态以及基本要素在受众的视觉力场中进行信息的体验。
画册设计中文本字体的选择显得比较单一，文本的创意主要集中在对文字整体造型的设计上，通过文字的整体形状、形象设计增加画册页面的感染力。文字块造型与图形设计是相辅相成的，也是整个页面创意的重点。
文字设计可以是古典文雅的，也可以是动感现代的，这主要取决于整个画册的视觉风格、视觉平衡以及信息传递的总量。除字体外，文字的大小、色彩也是文字设计的重要因素，它们都可以作为调整信息读取的体验度、易读度的因素。
图形、图像有极强的信息导视作用，能迅速有效地传达复杂的信息。图像是具有色彩、质感的具象形态，一般采用摄影等方式获得的，也可以利用电脑绘图软件，根据设计需求作大胆的数字化修改或提纯。图形是由点、线、面等构成的抽象形态，可以借助设计软件，创造富有个性、动感的效果来增强画册画面的生动性。
画册页面的图形关系也是设计中应考虑的重要因素，要避免“喧宾夺主”。尽可能强化主体要素，减少视觉干扰。另外，图形、图像对画册页面的整体风格起了举足轻重的作用。因此，图形、图像在应用前，需要对其本身的内容进行扬弃，使用统一的处理效果，选择合适、协调的色调，经营到最恰当的位置以达到美好的视觉体验。
