色彩是人们了解产品、品牌等的重要途径。相比之下，和谐、鲜明、明快、明度相对较高的色彩对消费者视觉冲击力会更强，刺激消费，而灰暗、杂乱、陈旧、明度相对较低的色彩很难引起消费者的关注。设计师在对不同色彩进行相互搭配时，应当注重少用色、层次清楚、主次分明的搭配原则，切忌搭配不合理给人造成杂乱的效果和感受。
色彩的明度是指色彩明亮的程度。对于暖色系，如果提升色彩的明度，会增加清凉感。例如，将主色为红色的加多宝的杂志画面色彩明度加强，可能显得不是很厚重，没有历史感，若是将它的色彩明度调低，则让人感觉非常沉重，有可能会引发消费群的反感。同时，由于明度的变化，色彩给人的印象也会随之改变，例如，把色彩之间的明度反差增大，能够产生活力的感觉。
相邻的颜色可以相互影响，使得颜色看起来和正本的感受彻底不一样，咱们称之为比照。在同一著作中，两个相邻的不一样颜色让人发生不一样的反应，人在感知中领会两者的不一样，就是比照。饱和度的比照是指相邻的颜色饱和度看起来会感受有所不一样的一种比照表象。当一种颜色被很高的饱和度围住时，它的饱和度看起来会也较低。明度比照则是经过相邻颜色的明度调理，让颜色亮堂程度有所不一样的一种比照表象；而补色比照则是指当互为补色的颜色相邻时，可以使互相饱和度增强的比照表象。
