如何做好企业宣传册设计，很多客户以为这是设计公司单方面的事，我把事情委托给你，我出钱，你得帮我办事，而且得帮我办好。其实并不完全准确，宣传册的最终设计成品品质与效果不完全取决于设计公司，我想大胆量化一下，我觉得，一件成功的设计作品，客户占50%，设计师占50%。
究竟如何才能做好自己企业的宣传册，以我在设计公司多年的设计工作经验，我认为客户必须做好两件事：用诚意和理性的方法选择正真合适的公司做好一本高品质的企业画册，肯定必须选择一个高水平且适合自己的设计印刷公司。据我所了解，90%以上的客户在选择设计公司时都保持高度的慎重状态，往往都会通过朋友、网络等途径选择三到五家、多的甚至十几家公司进行比较，包括比价格和比实力，而在设计实力的衡量上他们往往选择让设计公司进行比稿（这里说的比稿，是极不规范的竞标，没有任何标准的费用，也不公开任何信息等等），而很多设计公司迫于市场竞争的压力往往接受这样的PK。
我们几乎每年都会碰到很多与其他设计公司合作不下去又选择与我们合作的客户，在与他们的深入交流中得知两条重要信息：1.与他们合作不下去的那家设计印刷公司是通过比稿选出来的。2.他们发现那家公司在比稿时做的设计是可以接受的，但正式合作后确感觉越来越不对了，以至于无法继续合作。说到这里，我们不得不提出一个疑问：这种不规范的比稿是选择设计印刷公司的方法吗？答案很显然不是的，那么，客户究竟如何选择正真适合自己的设计印刷公司呢，我认为理性评判、诚意选择、后续保障是选择自己合作伙伴的好方法（我所说的是针对画册、宣传册设计这种小型设计订单，无法实行真正意义的竞标时）。
在阐述这个问题之前，我们先来分析一下不规范的比稿为什么选择不出合适的设计印刷公司，首先，让我们了解一下当下所谓不规范比稿的状况，不规范比稿就是简单了解客户设计需求后，几家设计印刷公司开始做设计方案，最后由客户挑选，在这个过程中没有任何比稿费用，信息完全封闭，没有任何条款约定和评选规则，选中与否完全取决于客户拍板人的个人喜好。这里我们且不说客户审美素质的高低，其实参与PK的设计印刷公司无论实力强弱，都面临着无数种被落选的危险，比如，客户企业内部计划改变，暂时停止宣传册设计，或者客户内部员工甚至老板介绍自己朋友的设计印刷公司来设计，那么，哪些辛辛苦苦参与竞标的公司设计再好的方案都只会换来一句话：我们不喜欢，或者不适合我们，轻松把你送走，更有不道德的企业会要求你把设计方案留下，说是给他们头审查，其实把你的方案给他们的朋友去参考和借鉴了。
正因为如此，饱受客户欺骗的设计印刷公司也在不断的反省和总结，有实力的设计印刷公司开始明确提出解决反对任何形式的比稿和竞标，以积极而又强硬的态度应对哪些无聊而又无理的客户，当然也有一些设计印刷公司迫于业务的压力不得不面对这种无序无奈竞争，当然他们经过多次这样的“洗礼”后总结出一套应对“不规范比稿”的“不规范设计”策略，将优秀的设计作品升级为模板，在面对这种比稿时，从自己积累的大量模板中挑选几套直接套上去，在很短的时间里，轻松的“设计”一套甚至几套看上去还很精美的设计方案，而且各种风格兼有，至于中没中标也就无所谓了，他们通过这样大量的比稿，以碰运气的心态获取一些订单，这就是我们业内所说的“飞机稿”。说到这里，我想以上所有的疑问应该都很明白了，因此，企业要想真正提升自己的宣传册品质，必须选择理想的设计印刷公司，而选择理想的设计印刷公司，我认为企业必须做到：理性评判、诚意选择。
