商标续展就是指注册商标申请人在商标注册有效期满十年前，需要继续使用的，商标注册人可在期满前12个月内按规定申请办理续展手续。
比起再次提出商标新申请，办理商标续展的优势：
1、商标续展比商标注册的手续简单，风险性低，速度快。商标续展仅仅核查主体的方式要素，申请注册申请证书续展后无需开展实质审查环节，就能够 增加商标专利权10年，一般2~4个月左右间就能够办出来。而选择去重新申请办理注册的就相当于一个新申请办理，必须9个月左右的時间。除开形式核查外，也要开展实质查。说白了实质审查，就是说将申请办理商标与商标数据库里的商标再进行是否相同或者近似对比，在先有同样或是类似的，将会被驳回，进而缺失了商标权。
2、商标立即续展，可防止商标期满遭抢注。在许多状况下，一些商标持有人不重视商标专用限期，期满前未立即申请办理商标续展，以致于商标到期被销户，被别人趁机抢注，获得了在先权，将自身应用很多年的商标专有权拱手让人。
3、商标续展让知名品牌升值商标是公司的无形资产摊销，这类无形资产摊销在一定状况下将会比有形资产具备更大、更关键的竞争能力。一件商标能持续用10年，期间历经公司的宣传策划营销推广，必定是累积了一定的品牌形象和品牌效应。商标续展，刚好能促使这类品牌信誉持续下去走向更高峰。
除此之外，如今取得成功申请注册一件商标很不易，因此，许多人挑选选购早已申请注册的商标，申请注册年分越久越有价值。申请注册商标续展以后，即便未来已不应用，或许还能卖个好价格。
4、商标续展有利于申请办理知名及著名商标商标申请注册的越快，应用的年分越长，根据续展让注册商标再次有效，越非常容易变成知名或驰名商标。
