信息过量的时代，一篇好的文案，不仅能在碎片化的时间迅速抓住别人的眼球，还能让你提高自己的社交货币，引起别人的关注，不管是职场还是事业，都会给你带来很大的帮助！
写文案未必文笔要好，很多文笔好的未必能写的好文案。写文案一定要有营销策划的意识，对人情世故的把握，有换位思考的这种能力！
我们或许怀着一样的目标相聚，但因为掌握的技能不同，所以，我们做事的方式也不一样。
关于文案，业内有一个共识——文案不值钱，懂策略的文案才值钱。
在178软文网小编看来，这和“文者，贯道之器也”如出一辙。都在强调文案是一种工具，光靠笔上功夫是不行的，还需要背后的“道”、“策略”做支撑。
一、懂业务策略
1. 宏观层面：了解市场、行业和竞品
了解企业目前所在的市场情况，红海还是蓝海，市场容量如何，发展前景怎么样，上行空间有多大？
企业在市场中是什么位置，属于产业链的哪一环？这条产业链中还有哪些市场玩家，彼此间有怎样的利益纠葛？目前的行业趋势是怎样的，业内都有哪些行动？我们的业务模式和产品是什么，优劣势在哪？直接和间接竞品有哪些，各自的市场份额、模式与特点是什么？行业外有哪些潜在竞争对手，会不会有一天颠覆整个行业？
2. 微观层面：了解用户、产品与团队
了解产品的目标客户是谁，他们有什么痛点和需求，我们的产品解决他们什么问题？我们是否有洞察用户心理，有没有形成清晰的用户画像？
用户的体验流程和服务流程是什么？这个产品经历了怎样的迭代发展，未来规划是怎样的？
企业的组织架构与业务构成你是否清楚？公司对各业务线的重视程度如何？当前的业务核心是什么？这些内容大多可以在公司找合适的人请教，关于市场可以找市场部负责人，关于产品与用户可以找产品经理。
挣着文案的钱，操着做老板的心。但这些懒都是不能偷的，因为我们的不专业，读者是会从文案中感觉到的。我非常建议：如果有机会，文案应该有半只脚踏进业务里，这样我们想写的东西会如源头活水，也能更好地支撑业务发展。
二、懂市场策略
市场策略是大方向，是企业基于市场环境与自身情况做出的定位，为市场工作提供方向性的指导，一般由甲方高层与市场总监制定。一旦确定，整个企业从产品到品牌都需要贯彻执行。
日常广告公司输出的品牌策略、内容策略、传播策略等一众策略都必须要在甲方的市场策略下进行。
作为文案，我们一方面要懂得市场策略的内容是什么；另一方面，也要清楚地知道为什么会有这样的市场策略。
三、懂写作策略
功夫在诗外，文案由心生。以下写作技巧与策略的分享，只有在我们深刻体会业务策略与市场策略的情况下，才会真正发挥作用。写作策略，即明白自己要表达什么，并选择合适的技巧。
