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坚固的“城墙”在人们的心理是无形的，是人们长久以来一致认可难以改变的习惯，比如喜斯糖果是情人节挚爱的馈赠礼物，无论价格多贵，你的那位总会不惜价钱翻番买来送给你。故有些东西不是以价格为导向的，如千元一瓶的茅台酒；几千元一条的爱玛仕围巾，价钱虽昂贵，但这并不妨碍他们的畅销，茅台酒是世上复杂工艺酿造的酒，酿造时间长达5年；爱玛仕的产品，从订货到交货也需1-2年呢！无论是会计项目下还是商誉项目下，茅台酒厂的帐外资产数目都很巨大。这个估值洼地是命令经济时代的遗产，这笔不为人所知的遗产，使茅台酒厂成为20世纪中国被低估的企业之一。1956年开始执行的陈贮制度，到今天给茅台酒厂积累了数以万吨的“老酒”（陈酿酒）。这些老酒，酒龄老的超过50年，在报表上体现为“半成品”和“存货”，以生产成本计值。这些老酒每年库损1%。但是增值速度比库损速度高的多。第二笔帐外资产是茅台酒厂的土地使用权。造就了相当长时间内茅台酒的自然垄断地位，带来了人类商业史上罕见的地理红利。
异地泸型酒成功了，异地茅台却失败了，凸现了茅型酒产地属性的重要性。茅台酒工艺并没有重大专利技术，也没有董酒那样的国密级配方。它的品质秘密在于老酒勾兑。高品质的茅台酒的酿造者是时 茅台酒的广告代言人还包括周恩来、邓小平、尼克松这样重要的公众人物，他们不仅是一个时代的公众人物，还是整个人类的公众人物。如此高级别的广告代言人，是人类商业史上没有过的。21世纪的白酒塔尖市场格局的打破是摧毁性的，市场竞争手段根本无法修补。因为在以“千”、“万”计价的这个市场区间，茅台酒完全没有竞争对手。
