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为了使一张海报或者广告画面变得更精彩，我们通常会把图案部分作为视觉主体，这个主体往往是创意、形式、视觉冲击力的集中体现，设计师会花比较多的时间来处理，但对于如何处理画面中的文字，很多人则会偷懒。以至于有很多海报的图案部分很精彩，但是标题、副标题、主要卖点等信息的设计很粗暴，这些粗暴的标题是哪里出了问题呢？葱爷专门研究了一下，发现主要有以下四个方面的原因：
                            //  一、字体与画面风格不符  //
每一种字体都有它的性格，所以我们要根据画面的风格和调性来选择一种与它匹配的字体，有些设计师会把自己喜好的、或者最近比较流行的字体用在每张画面上，这显然是不行的。比如画面调性偏向女性的海报使用腾翔潮黑体就不太合适，因为该字体的笔画太粗太硬，与女性的温柔、优雅很不搭。
偏向女性的字体，字形一般会比较修长，笔画相对柔软、纤细、多弧线，比如方正正纤黑、汉仪晓波美妍体、方正姚体、汉仪清雅、汉仪润圆、造字工房形黑都是具有这些特点的字体，如果实在找不到合适的字体，或者没有字体版权，我们就要自己设计字体，具体的设计方向可以去网上找找参考。

上图的标题换了一种字体后，画面的粗暴感立即就消失了有没有？

另外，年轻时尚的画面适合搭配笔画简单、硬朗，但又不是太厚重的字体。

温馨的画面适合搭配比较含蓄的手写体。

运动海报的标题适合使用笔画较粗、较硬朗的无衬线体、或者很有气势的书法字体。

//  二、没细节  //
粗暴的反义词是精致，而精致的设计往往是很注重细节的，所以没有细节也是导致标题粗暴的常见原因。例如很多人排标题不管画面是怎样的，通通都是把文字拉大，然后左对齐或居中对齐放在画面空白处，副标和卖点全部紧跟着主标。这样的标题即使选对了字体也可能会显得很粗暴，例如下图的banner。
下图处理的就要好很多。

那么，如何增加标题的细节呢？有三种方法：
1.在字形上做一些变化
字库里的字体相对来说会比较常规，而在设计标题的时候，我们可以在保证其识别性的前提下大胆尝试，比如做一些笔画的连接、在笔画中融入图形、或者把某些笔画做一点适当的变形等等，都可以让标题看起来更精致。

2.增加辅助元素
利用一些装饰元素来辅助标题的排版与设计，也可以使其变得更精致，比如加入色块、线条、符号、图形等等。

3.丰富文字的质感和效果

除了在文字轮廓上做文章外，我们还可以通过给文字增加材质来丰富标题的细节，最常见的材质和效果有立体字、金属字、描边字、发光字、在文字中嵌入图形等等。

金属字效果

立体字结合建筑元素

给文字填充图形（底纹）

//  三、设计风格与画面不符  //

有些标题设计可能在字体的选择方面并没有什么问题，也有一定的细节，但是仍会给人很粗暴的感觉，为什么呢？很可能是因为标题的设计形式或风格与画面不匹配，比如给温馨可爱的画面，搭配一个很硬朗很厚重的立体字标题，或者用方形色块来设计标题，都不太合适。
前面我们说了给标题增加元素和效果可以使其更有细节，但是做加法并不总是有效，有时候甚至会起反作用，比如在上图的画面中已经有很多色块了，这时标题再用色块反而很难凸显出来，而且几何色块、错位、倾斜排版等这些元素和设计手法太硬，所以，这个标题给人的感觉也很粗暴。

在排标题时既不要偷懒，也不要生搬硬套一些排版技巧，而是要学会总结什么样的画面适合什么风格的标题设计如运用几何色块的排版常用于比较酷、比较时尚的画面中。

插画风格的画面，标题的排版通常不会太齐整。

促销海报的标题一般会比较大，而且适合做倾斜处理。

//  四、没层次  //

如果标题设计得有层次关系，变化就会丰富一些，所以也会显得比较精致，而想要创造层次关系其实就是要有对比，在标题设计中可以用到大量的对比，如字体对比、大小对比、粗细对比、厚度对比、颜色对比、材质对比等等。
所以我们很少看到某个画面的大标题会独立存在，更常见的是它会与副标题、引标、广告语或者核心卖点排在一起，这么排的好处除了能让信息更集中、视觉更聚焦以外，还能丰富标题的层次，使文字的排版更精致。

上图的标题在字体和设计风格方面都是对的，但是看起来也还是不怎么舒服，主要原因之一就是缺乏对比没层次。

把画面下方的小文字上移到标题下方，使标题与其形成鲜明的对比，层次出来后，效果就好多了。

标题不论是对于一篇文章还是一张广告画面，都起着至关重要的作用，所以一定要重视，而且需要注意，在设计标题时不能把它当成一个独立的个体来设计，而是要呼应整个画面的风格和调性。总之，选对字体和设计风格、增加一点细节和层次，我们就可以打破粗暴的标题设计。