盼望着，盼望着，双十一就要来了...诞生于2009年的天猫双十一购物节如今已是一场全民购物盛宴。无数人都对它期待不已，电商卖家期待销售大爆发，剁手买家期待尽情薅羊毛，快递小哥迎来年度大战，工厂早就提前在昼夜赶工......
电商直播就一直被置于聚光灯下，短短三年时间，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，电商业务增长触顶、流量红利消退，电商直播，却凭借其特有的高粘性和高转化率，成为备受追捧的行业新宠。从5分钟卖出14000只口红的李佳琦到“618”带动总成交额超5亿元的“淘宝一姐”薇娅，电商直播正在一次次刷新自己创下的销售记录。屡屡创下新高的数字背后，是一场关于消费者、电商平台、商家以及MCN机构的狂欢。不过，这不仅是电商人的节日，也不仅电商平台的战役，战火已经蔓延到短视频平台，抖音和快手已经宣布“参战”。现在的直播已经是电商的标配而不是选配。
一、电商纷纷入局直播，为哪般？
不同于传统的游戏、音乐等依靠粉丝打赏作为主要收入来源的直播形式，电商直播的目的性更强，以商品销售为核心，以订单转化率和成交量为最主要的衡量指标。这也就造成了电商直播与其他直播形式的不同——前者归于内容电商，核心基础是电商业务，而后者更多是社交属性。
作为一种销售手段，直播在电商平台遭遇增长瓶颈时期的作用无外乎两点：提升用户黏性和促进成交。在电商传统业务形式接近天花板的情况下，直播业务或成为电商平台新的增长驱动。
以最早入局直播业务的蘑菇街和淘宝两家电商平台的数据来看，这种趋势已经较为明显。蘑菇街财报数据显示，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街GMV为人民币174.08亿元，同比增长18.7%。蘑菇街直播业务成为GMV增长的核心驱动力之一。2019财年，蘑菇街直播GMV同比增长138.1%，实现了三位数增长，直播平均移动月活跃用户数同比增长42.1%。
二、内容电商多样，为何偏是直播？
电商直播无外乎另一种层面的电视购物，而事实上，电商直播的作用远超于此。归于视频形式的直播可以更真实的反映商品属性，尤其是鞋服、美妆类等强体验性商品，视频形式，相较图文有着更强的商品表现力。
此外，直播附带的互动性，往往还具有实现个人需求的功能——主播依照粉丝意愿的试穿、试妆行为更能激发购买欲，此时的电商直播，好比私人定制的线上逛街。
随着直播技术的成熟，电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节，更是带来了新的消费动力——无可取代的优惠属性，这在淘宝直播中，已经是很常见的情况。
三、电商直播下一步会是什么？
随着电商平台纷纷入局直播，在有限的商品池、有限的优质MCN机构和头部主播资源、有限的消费者注意力之下，混战在所难免。
以淘宝“口红一哥”李佳琦为例，可以称为是2019网红的李佳琦在抖音、小红书、微博等平台都建立了自己的账号，将直播内容剪辑成为短视频在各个平台发布。
电商直播的好日子才刚刚开始，跟传统货架式电商的存量市场相比，电商直播的增量空间还非常大。随着5G的逐渐普及，相信电商直播的覆盖人群会越来越宽。
