互联网时代，将选择权交给用户的广告将会越来越流行，短视频很火爆然而在如何变现上各家都还在探索，关键原因是短视频很难像传统视频那样强制插入广告。那么，“奖励视频广告”会不会成为一个解决之道？
短视频的商业化挑战不比长视频小。移动视频，不论是直播还是短视频，都有碎片化消费的特点，因此很难像长视频那样采取贴片广告为主的商业模式，植入广告难度也大不少。奖励视频广告是一个优雅的解决方案：用户可以选择看与不看，同时视频内容优质，对用户来说是一种内容，玩儿游戏看视频就跟过关一样，有完成任务的成就感；对于开发者而言，不只是可以变现，还可通过奖励视频去赠送道具、积分，进而让用户体验到购买增值服务的好处，同时用户观看广告的行为所形成的大数据，对于广告主也有更多价值。从另一个角度来看，短视频广告适合信息流式消费，用户有刷短视频的习惯，这意味着大量的广告库存。
然而，跟图片不一样，视频广告用户不一定愿意点开，怎么办？
1、给用户利益，让用户主动地看
就像奖励视频广告，让用户得到类似于虚拟奖励这样的好处。比如，短视频平台可以与运营商合作免流量套餐，用户看广告视频多，可以给其赠送流量包。再比如陌陌可以给积极看短视频广告的用户送虚拟道具，让用户可以去给喜欢的女主播打赏。
2、结合场景，增加互动性和原生性
短视频广告如何做到场景化？秒拍有一个成功的尝试，比如悬赏广告，让品牌可以组织用户拍摄视频再根据点赞数发奖金，是它的主营收入。类似的让广告成为内容的一部分，让广告成为用户场景的自然，少一点“乱入”效果就会好很多。
3、利用大数据，想方设法让用户喜欢看
奖励视频广告通过大数据分析和场景分析，给用户推送他更可能感兴趣的广告，才能触发其自愿观看并形成转化。短视频广告同样需要做到这一点，就像今日头条一样，基于人工智能和大数据，进行个性化推送，广告也要个性化，让每个人看到自己感兴趣的视频广告。
短视频广告的主流，不会是视频网站那样强制贴片，而是在信息流中嵌入广告。要让用户自主播放，就必须要给用户好处。同时要让广告与场景结合，借助于大数据那些用户更可能感兴趣的内容，再增加互动元素，让用户参与到广告内容的传播甚至生产中来。互联网时代，将选择权交给用户的广告将会越来越流行，而强制填鸭式的广告恐怕只会在电梯这样的特殊空间才会存在了。
