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公众号的互动性很弱,只有评论和留言这样很单向的功能,这样势必增加运营难度,所以目前要做出好活动更多通过H5开发或外链到产品上进行。小型活动常见的就是通过文章评论和点赞来赠奖。当然有些专业性的领域,内容本身传播性不高,公众号的作用就小很多,也不必纠结。主要诞生在移动创业浪潮下,APP的开发和成本高,故大家开始利用来试验产品模式,和降低用户获取成本。虽然也属于企业的一种,但理念上有核心的区别。MVP的类型不局限,有通过H5实现功能内嵌入公众号菜单,比如很多O2O服务;有通过自动+人工对话和功能模块(支付)接入实现。简单搭建功能后,就可以通过地推等方式精准推广,转化效率也比较高。值得一提的是账号类型的选择,并不是涉及功能开发就一定要服务号,而要考虑长期运营时内容的重要性、MVP涉及的接口是不是必须等因素,否则容易造成后期因为内容影响又重新开通订阅号,造成畸形的账号矩阵和用户分流。