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在欧美,百年灵在专业运动与冒险领域颇受青睐,腕上的时计——“不光是一枚腕表,更是专业的仪器”,成为百年灵表迷最`爱标榜的话,但来到中国,这条“硬汉风”之路却走得十分辛苦。当然有一小撮自认为很“爷们”的人喜欢得不得了,但对大部分国人来说,过于强调运动与探险精神还是太小众,未能形成气候。
首先他将品牌logo里象征飞行与潜水的翅膀与船锚拿掉,logo变成简单的一个草写的英文字母“B”,商标一下子就没那么阳刚。然后他又找来布拉德·皮特、吴彦祖、亚当·德赖弗(可惜这次没能来北京)这种能文能武、既有铁汉形象又不乏柔情气质的男星当代言人,取代之前像约翰·特拉沃尔塔、大卫·贝克汉姆、王石这些动作片巨星、超`级球星和企业家加冒险家过于硬朗的形象,甚至还破天荒找来女星查理兹·塞隆当代言人,为品牌增添了别样的女性妩媚。