什么是事件营销？通常我们说，当我们可以把事件通过把握的规律，制造成具有价值的事件，并通过具体的操作，让这一事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。今天178软文网通过这两点带你简单了解下事件营销。
一、为什么要做事件营销？
1、老板喜欢，大众喜欢，甲方喜欢，乙方也喜欢…所以这是一皆大欢喜的事儿
2、极具传播效应，至少被大家所知道的肯定就有了一定的传播效应了，可能事件策划失败的再多咱也不知道。
3、大多数人认为，事件营销的费用比硬广要低以上三条理由，正好满足了绝大多数的甲方/老板的要求：用zui少的钱，达到zui大的效果，用我认为的方式…
二、如何制造营销事件
1、分析营销诉求
千万不要告诉我，我就是想要出名，那简单啊，脱光了去逛街啊。品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。
2、找到“目标人群”
这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，管它类不类似呢，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划裸奔事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件，同时，zui重要的是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。
3、抓住时下热点
营销事件要借势而为，才能将效果放到zui大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。
借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。
4、设计自传播点
自传播，就是能够让围观者（用户/传播者）自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。
5、推动流量引爆
文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，那么如果没有流量怎么办？或者不够大怎么办？如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。
基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌信息，在传播过程中起到宣传的作用，可是好戏还在后头。
事件营销，一般生命力都比较短，要么自然淡化，要么被其他的事件淹没，那么是不是可以用什么方法能够进行二次或者多次传播呢？
事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播。
而，事件营销，并非就如大家想象那样，是营销传播的首选。营销的作用是将产品和服务通过某种包装形式，更快更广的让用户认知并更容易的接受。本质还是产品和服务本身，产品即服务，服务即营销。无论是做某个产品，还是做某个公众号，重心都不应该放在营销推广上，打磨好产品，产出好内容，提供好服务，它们本身就是有价值的，就是会产生口碑，且达到营销推广的作用。
