随着人们对软文营销的了解进一步加深，不少企业在平常推广中运用到该营销方式。可日常化的软文质量良莠不齐，造成一样的营销方式，营销效果却大相径庭。
影响一篇软文效果的因素有不少，文章主题和当下潮流的符合度，文章质量和阅读人群的匹配度，文章宣传方式和目标群体的重合度等等，都是影响营销效果的关键。
实际上，文章质量也是影响软文营销最基本的因素之一，一篇优质的软文比流水账可信度要高。
评判软文质量高低的因素有不知，对于一篇优质软文来说，比起文笔等不可控因素，明确软文目的与主题，是最简单奏效的提高方式之一。
许多企业为了提高企业关键词热度，大规模洗稿、发稿，所以消费者常常看到似是而非或者类似度很高的稿件，通篇阅读下来，发觉作者东一榔头西一棒槌，什么都说，可什么都说不清。时间一长，就给人留下“low”、“低端”等不好印象。
所以，178软文网认为在做软文营销之前，确定该次营销目标，明确文章的主题很关键。
由文章形式而言，主题明确的文章，拥有一定的凝聚力，能够避免文章过于散漫，而支撑不住文章观点。
由文章影响效果来说，目的鲜明的文章能够牢牢抓住读者的眼球以及思维，从一而终地讲述中心思想，使人一眼就可以明白文章内容，有利于讨论和传播。
日常的软文营销不是为企业写自传，不会在一千字左右概括企业发展历程、企业文化、产品特色、产品优势、消费者意见等诸多信息。
与其全面的涵盖每一个版块，却又笼统模糊，不妨深入分析某一个角度，使人从文章中发现该品牌和同行的差异，树立起鲜明的企业形象。
在撰写文章时，目的必须要明了，主题必须要坚定。
为了避免后期“歪楼”，能够在写稿前依据文章目的设置好每个环节的关键点和内容，像填空式的方法，保证文章前后主题的一致性。
除此之外，依据主题设置细分环节，有助于提高文章的逻辑思维，使文章结构清晰关系紧扣。
