软文文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性，感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。
“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面软文文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动，这就是文案的艺术。
原始人性是感染的中心点。
软文文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映软文的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。
可以说，没有人性情感的软文文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。软文大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在软文中加入人性的东西。软文文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，178软文网列举文案感染情感的手段主要有以下几种方式：
一、以情感人
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享。
二、以趣引人，幽默诙谐
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚软文”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是软文语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。
