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日用护肤行业率先进军小程序领域。现如今，护肤品已成为生活中必不可缺的东西。尤其近5年来，中国化妆品行业一直在稳定增长，成为全球增长快的国家之一。而我国人口多，人均消费水平还较低，市场存在着相当大的潜力。随着越来越的人有了护肤理念，加入到护肤品消费行业，护肤品行业蕴藏着无限商机。随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场，2012 年国内高端品牌（含元的中高端）市场占比为18.7%，到 2014 年增长到 19.3%，预计到 2019 年高端产品市场占比将达到 21.9%，与之相应，大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年，高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约 2个百分点。同时，日用护肤营养保健品商城也在小程序领域进军。
针对不同消费需求，护肤品可分为清洁型、美容型、护肤型、基础型和疗效型。婴儿护肤品、女性护肤品、男性护肤品、青少年护肤品、中老年护肤品层出不穷，产品种类繁多。18—55岁的男女性为主要消费群体，其中女性消费群体在化妆品消费中所占比例大。越来越多的消费者对高质产品需求不断提高，高端护肤品消费也日趋增加。平时买东西会斤斤计较的女性在自己青春永驻方面确实毫不手软。
