我们在一个新的产品刚上市的时候，往往需要借助营销，也就是产品造势。造势的目的是为了引起消费者的关注，也是为了提升消费者对产品的了解和信任。造势，我们往往需要策划一系列事件，撰写一系列对公司文化和产品功能的介绍，这时候需要大量的文案作为内容传播源。
软文在产品推广中起着非常大的作用，如何掌握它们的写作方法呢？以下是178软文网对文案写作的体会，分享给大家。
1、标题要附带“产品或公司名”
炒作，重点是突出产品和公司，让消费者认识并熟知它，因此，产品名和公司名，必须有一个出现在标题中。标题中带有产品或公司名的另一个好处就是，当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候，借助百度搜素，可以找到你这篇，在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任，为成交打下了基础。
2、文章语言风格要“客观公正”
稿的撰写要站在第三方立场上，因此语言风格要不偏不倚，客观公正。你就是身处事外的一位记者，你以一个旁观者角度去看产品、看公司。不要出现个人情感倾向的词汇，以免让人感觉你在自吹自擂的。
虽然语言风格上要“客观公正”，但文章内容倾向上必须突出品牌优势，体现产品价值。一篇第三方写的稿，为消费者做信任背书，目的不是为了欺骗，只是产品前期一种品牌推广的营销方法。
3、软文的类型
软文一般分为：产品和事件。产品重点是突出产品功能和疗效，建立品牌形象；事件重点是提高产品的曝光度，让消费者熟知产品。产品又可分为产品介绍和故事包装，产品介绍类的，以图配文的形式，增加消费者对产品的视觉体验；故事就是给产品带来活力和内涵，可以借助名人故事、产品产地文化等，一个带有故事的产品将更有亲和力。
事件我们最常见，也是很多大公司都喜欢的营销方式，效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。
4、软文的常用结构
属于快餐文化，需要用最简洁的结构和语言为消费者提供信息。一篇好的文案一定是陈述事实，不需要铺垫，不需要悬念设置，能让消费者花几分钟时间就能了解大概。我们读到的，最多的是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般采用小标题形式，便于读者抓住内容中心；演绎式，重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言阐述，通常是按事物发展顺序来写。
