如果你是营销工作者，你一定对软文广告不陌生，软文在营销界就好像范冰冰在娱乐圈一样受欢迎。大家不禁会问软文为什么这么受欢迎？我们来慢慢解读。
80年代的时候，人们买不到商品，只能去供销社订，买个自行车、电视机之类的还得有国家批准的指标；90年代的时候，经济开放了，摆个地摊都可以卖货，而且很热闹，俗称集市；二十一世纪了，商家越来越多了，其中还有一些不守本分的，把消费者的信任到处出卖，早就了如今的时代，广告满天飞但是消费者不见得买账。
消费者有需求，但是不敢轻信商家的广告，而软文这东西，是广告也不是广告。怎么说呢，是广告也对，因为它也传播企业的产品和服务信息；说它不是广告呢也对，软文可以从消费者的角度来写，解决消费者的需求问题，软文对他们很有用，说到了消费者的心里，所以消费者也愿意看，那么企业通过软文这种不是广告的形式达到了广告传播的目的。
企业想长远发展，专业一点想建设品牌，软文的作用就显得更加重要了。通过媒体发布软文能够合理有效地传递信息，提高企业品牌知名度、美誉度，制造出忠诚型的消费者。同时软文广告的发布是永久性的，什么时候上网什么时候都有，不像购买的广告位，发布一天是一天的费用。另外178软文网总结了下软文广告的几方面要重要作用，这也是软文广告受热捧的重要原因。
一、软文广告能够引导潮流。
我国网民数量已达4.85亿人，而每天流动的数量至少有3.5亿，已经在不知不觉引导了网民的消费习惯。我们的软文广告就是以网络的形式发布，展现在消费者的屏幕上。
二、软文广告树立企业形象
企业与企业间都会有相同的产品，难么如何让消费者记住你这一家呢软文是最能给消费者留下内心的印象的，这种印象就要利用软文来树立。让在中不知不觉加入产品，树立不一样的服务形象，让消费者记住。
三、软文广告可以传递口碑效益
通过软文可以起到传播作用，达到营销效果，消费者有自己认同的品牌，广告越多消费者认同的越明显。软文的内容可以从不同角度切入，形成人传人的口碑效果。
四、软文具有很强的广告效应
如性软文，具有广告与双重的特征，有广告的效果又有的权威性可信性，更容易让消费者接受。软文广告是与广告的融合，兼有两者的特点，既能传播企业的信息，又具有权威性和高可信度的特性。
五、能够带来群体效应并打开市场
网民在看到企业的相关报道包括、企业文化、企业产品等相关报到时，会很自然的在消费者眼中留下深刻的印象。所以越来越多的企业重视软文广告的作用，它可以间接影响到消费者的眼球。
软文广告的作用如上所分析，关键一点是软文广告的费用较低，可以低到几百块，这个任何其他广告都无法做到的。
