网络营销以不断扩大的互联网用户为营销对象，用户通过互联网搜索等方式找寻到企业提供的服务或产品，从而由潜在用户转换为有效用户。网络营销分类广泛，比较常见的又论坛营销、线上营销、微博营销、邮件营销等等，企业可根据自身不同的需要作出相应的调整和规划。然而，近年来随着越来越多的企业转投网络营销，传统的营销模式已经不能适应时代和市场的需求了，因此，不少企业和营销机构都在积极寻找新的突破口，其中，以营销为代表的软式销售概念开始逐渐被市场所接纳。
软文营销是将软文字嵌入营销环境中，使读者产生共鸣，从而达到营销的目的。这种文字模式，已被广泛运用多数中小企业，并为企业带来了丰厚的利益。
为何软文营销能带来如此效果 大致纳为如下几点：
第一，软文的内容可改性较强，较之硬广告而言，软文只需要将企业的表述按其意思灵活改动，而硬广告，一旦有所增减，除了费用的增加外，还需要企业公关与媒体做交接，较之繁琐。
第二，软文常常通过标题和导语引导读者，而这些标题与导语的作用，有时候甚至是起决定性的作用。一篇主旨鲜明的好软文，将会给读者留下深刻的印象。
第三，与硬广告相比，软文具有成本低、时效性、灵活性，能够随时随地的刺激读者，激发读者的购买欲望，从而达到企业营销的目的。
软文营销，是站在企业自身的角度上进行策划、包装的，通过通俗易懂的文字表述，配合动情的画面，将一个个具有代表性的故事或者产品内容传达给读者，保证读者能在较为广泛的地方接受产品信息，以达宣传之效果。可以说，现有的中小企业，没有哪家是离得开软文营销的。
与硬广告相比，软文具有成本低、时效性、灵活性，能够随时随地的刺激读者，激发读者的购买欲望，从而达到企业营销的目的。
软文传媒界的先驱178软文网表示，公司自建立以来不断以软文营销为主要策略，为大量企业客户成功达到宣传造势、吸引用户的目的。区别于传统的硬式营销，178软文网认为软文能更好地将企业的产品或品牌与时事等事件联合起来，使得互联网用户在浏览文章的过程中，不知不觉的接受企业想要传达的概念，消除了传统用户对营销反感的弊端，打开了网络营销的新局面。
总而言之，网络营销尤其是软文营销，通过互联网为平台，相较于传统营销模式拥有更强的成长性和快捷性，同时也凭借其较低的营销成本，为广大企业节省了大量的广告资金，可以说网络营销的市场将会不断扩大，成为电子商务领域的重要支柱。
