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抖音广告简介：
抖音广告形式
目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。
以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。
精准竞价广告计费原理：
简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有较低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；较后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价？
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条标题，而是几百条标题。潜在消费者只要看到广告，无论是**支广告，还是较后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
今日头条广告展现机制及精准纬度：
如果经常使用今日头条就会发现，每个人看到的都不一样，而且看到的都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送，如何做到的？
直白一些的解释：
通过用户以往阅读的类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的越多，推测用户兴趣越准。你看的、文章越多，我越了解你。 例如一个较近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。 对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外较精准的获取用户需求的方法。
可以根据以下纬度投放广告：
1) 性别
2) 年龄
3) 兴趣
4) 关键词
5) 城市\区
6) 作息时间
7) 天气
8) 职业
9) 运营商
10) 手机操作系统
11) 手机品牌
12) 网络类型
13) 文章类别
14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题
15) 消费者网购行为
广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。
