(三)效果的复合性
广告宣传活动由于媒体不同，其形式也就多种多样。随着经济、科技的不断发展，新的媒体大量出现，极大地丰富了广告市场。例如，动态看板广告就是一种新形式的广告。这种广告又称为互动广告，是一种浮在水面上可以漂动的广告。1996年3月29日，美国第一联美银行的动态看板广告驶过旧金山湾，广告说："如果您对第一联美银行和富国银行合并不满的话，可以马上行动，换到格伦代尔联邦银行。"(注：格伦代尔联邦银行是第一联美银行的竞争对手，势力逊于后者。)这一广告形式 当地各大媒体都对此进行了报导，起到了很好的宣传效果。
不同的广告媒体具有不同的特点，广告主可以综合加以利用，因而广告效果具有复合性，某一时期的广告效果也许是多种媒体广而告之的结果。在测定广告效果时，要分清影响广告效果或决定广告效果的主要因素，以确保测定的客观性与真实性。
(四)效果间接性
广告效果的间接性主要表现在两个方面：受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中，会对商品的质量和功能有一个全面的认识。如果商品质量上乘并且价格合理，消费者就会对该品牌商品产生信任感，就会重复购买；另一方面，对某一牌商品产生信任感的消费者就会将该品牌给亲朋好友，从而间接地扩大了广告效果。
(五)效果的层次性
广告效果是有层次的，即有经济效果与社会效果、眼前效果与长远效果之分。只有将它们很好地综合起来，才有利于广告主的发展，有利于塑造良好的企业形象与品牌形象。广告策划者开展广告宣传活动时，不能只顾眼前利益，而进行虚假广告，更不能只要经济利益而不顾社会影响。
