越南2018年在线商业论坛（VOBF）在河内日举行，亚马逊等多家国际电商巨头参会。根据越南电子商务协会（VECOM）统计，2017年越南电子商务同比增长25%，是全球范围内增速最快的国家之一。越南在线零售以及市场推广、旅游、在线支付等都有显著增长。其中，网上零售业销售收入增长35%，相关物流货运服务收入增长200%。越南国家支付公司统计，2017年越南居民使用国内银行卡进行网上交易，交易数量同比增长了近50%，交易值增长了75%。
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通过网上旅游中介预订酒店房间交易量年均增长30%。网上旅游业收入增速超过50%。越南有5900万网民，91%的越南人口使用智能手机。越南居民每周平均上网时间为25小时。据预测，共享经济带来的收入到2025年将接近3000亿美元，电商市场前景广阔。
2018年1-2月份，社会消费品零售总额61082亿元，同比名义增长9.7%，增速比上年同期加快0.2个百分点。从消费类型来看，化妆品、通讯器材和日用品类增速最快，分别为12.5%、10.7%和10.1%。
网络零售仍保持着东强西弱的格局，但中西部地区发展势头迅猛。2017年西部地区的交易额增速达到45.2％，比东部地区高出12个百分点。青海、西藏、甘肃等西部省份，2017年网店数量增速居全国前列。
线上线下纷纷发力，新零售竞争进入白刃战。大部分传统商贸企业表示已经着手进军新零售，线上线下的融合已成为必然趋势。预计2018年新零售的竞争将延续白热化，但同时整个新零售或将进入调整期，新零售也将迫使消费领域原有格局被打破，行业集中化加速。
社交电商如火如荼，拼多多稳坐电商第三。拼多多仅成立两年多，目前其app月活人数已经破亿，稳坐电商第三把交椅。拼多多的快速成长依赖于社交电商顺应了当下零售社交化的趋势，也是在消费升级的大背景下由于用户消费能力差异而造成的消费分级所致。
在行业的早期增长过程中，占有市场份额具有极其重要的战略优势，正如贝佐斯的经营理念——尽快形成规模。而这种方略布局，ATJ最擅长。不过，一切交易活动终逃不过“商机”二字，而零售巨头在东南亚疯狂注资的背后当然也遵循此理。
据行业预测，到2025年，东南亚网民的数量大概可以达到4.8亿，接近于现在东南亚人口的80%。其中，印尼是东南亚市场人口体量1的国家，也是接下来在东南亚地区增长最快的国家。从电商业务上看，东南亚的潜力也是非常可观的。据数据显示，到2025年，东南亚的电商业务可以增长到880亿美元，复合增长率较之互联网经济更为可观，能够达到32%。而厮杀源于有利可图，如此潜力无穷的市场面前，势必短兵相接，硝烟滚滚。
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