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茅台、五粮液公布2017年业绩。作为高端白酒的两大代表,茅台以582亿的营收收尾,五粮液营收也超300亿,2018年第一季度数据同样亮眼。可以说,随着市场的回暖和消费升级,白酒行业已进入新一轮增长期。
茅台,图片来自网络,茅台,五粮液,17年财报茅台、五粮液公布2017年业绩。作为高端白酒的两大代表,茅台以582亿的营收收尾,五粮液营收也超300亿,2018年第一季度数据同样亮眼。可以说,随着市场的回暖和消费升级,白酒行业已进入新一轮增长期。不过,此轮行业复苏主要集中于一二线名酒阵营。但是毋庸置疑的是,酒业新零售已成为行业共识。亿欧分析认为,在新一轮白酒行业竞争的大潮中,大数据和精准营销将成为关键。
2017年行业营收超5600亿 中高端白酒量价齐升,2017年是白酒行业复苏的一年。国家统计局等公开数据显示,2017年度,全国白酒制造业实现主营业务收入5654亿元,较上年增长14.4%;利润总额1028亿元,较上年增长35.7%。从19家上市白酒企业披露的年报,不难看出,除个别企业,大多实现了业绩和利润的双丰收。白酒行业经过数年的蛰伏和调整,原有的主力军三公消费已基本出清,快速崛起的民间消费对高端和次高端白酒提出了更高的需求。茅台在财报中指出,从需求端看,尤其个人和商务消费增长态势强劲,成为白酒行业消费的主力军。从供给端看,中高端白酒产品价量齐升,低端白酒产销稳增。白酒企业纷纷抢抓新零售机遇,积极布局电商渠道,不断深耕精耕市场。不过,业内人士分析,本轮此轮行业复苏,主要集中于一二线名酒阵营,品牌效应愈加凸显,更多的区域性和地方性品牌依然处于深度调整期内。如何应对名酒的渠道下沉,实现产品结构系统、重新塑造品牌口碑,转型变革适应新环境新消费新媒体新零售的挑战,都是区域性品牌所面临的一系列考验。