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2018年采用“义犬守福，黄耳传祥”为寓意的戊戌狗年茅台生肖酒，传递了茅台酒和茅台公司的“福享”和“传祥”之意。作为国酒推出的艺术典藏生肖纪念酒，融合中国传统的酒文化和生肖文化，通过文化的积累和时间的沉淀，能够记载收藏者在这个时代的记忆和故事，极具文化传承的价值。
再一个方面，茅台生肖酒做工优良，瓶体制作工艺高超，每种颜色富有美好的寓意，每瓶生肖酒的瓶体都有当代的美术、书法大师的大作，集收藏与观赏于一身。因此，茅台生肖酒从2014年起，每年只出一款，每款在新春佳节前推出，造成了如若在春节期间走亲访友时，送上富含美好寓意以及集收藏与观赏于一身的茅台生肖酒时，都是送酒和收酒的人非常荣光的一件事，这种独特的新年“社交属性”，真正造成了人们对茅台生肖酒的“心有向往”的心理需求。
这次茅台狗年生肖酒的营销举措，正是契合了这种文化调性和心理需求，通过海报彰显品质和文化属性，强调稀缺性。通过H5促成大面传播，创造大声量和公共广泛认知，强调众望所归，形成购买转化的催化剂。由此让消费者在购买和饮用的消费过程中，能够感到很强的文化归属感与荣誉感。
由此可见，茅台狗年生肖酒的热销，正是一次在产品特性和市场需求方面精准把握的一次营销行动，更是对社会、文化、消费等方面具有深刻洞察的一次高水准，高转化的实效营销的杰出案例，为未来实施实效营销的人们做出了一个很好的范本。
