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“五粮液涉及概念太多，缺 少与之相对应的个性化标签。”白酒专家晋育锋认为，五粮液和贵州茅台差距越来越大有两大核心原因，一是品牌力，五粮液缺少独有的个性化的DNA符号，如茅 台的标签是“国酒”，洋河的标签是“绵柔”；二是销售路径，五粮液在销售上更多依赖的是大经销商，而茅台曾几次释放经销权，吸引了大量中小经销商加盟。此 外，在渠道下沉方面，茅台也早于五粮液。
白酒营销专家蔡学飞指出，五粮液自身产能不存在问题，只是产品结构需要再调整，最关键的是自身产品品牌问题——如何提升五粮液产品的稀缺感，并支撑其高端产品的销售。
