2016年是网红经济、直播爆发的元年，直播裹挟着网红经济的结晶，铺天盖地，席卷而来。“直播+网红”也成为时下品牌商、广告、公关公司等品牌宣传与产品推广的重要营销工具和方式。目前直播行业极速发展，但是相应的法规政策还相对滞后，各直播平台竞争激烈，直播商业模式还处于被探索的未知领域，直播广告产品作为最普遍的变现模式之一，由于缺乏统一的标准，广告效果难以衡量。一个对广告主极具吸引力而欣欣向荣的朝阳产业，需要建立许多相应的规则去完善。
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今年9月，广电总局下发通知：网络节目直播须持证上岗，还对直播节目的内容、弹幕，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求，意在整顿行业乱现象，促进行业健康发展。然而，直播行业的长期发展，还需要靠多方面力量共同扶持。面对这种形势，树立起行业的指明灯——建立一套完整系统的直播广告产品标准，刻不容缓。这是行业发展的需求，也是规范行业未来发展的基石。建立一套完整的广告产品标准，将更加明确产品形式、产品效果与产品价格之间的联系，为产品评估做出明细参考，从而推动整个直播行业的商业化发展，更好地符合经济发展规律。
