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值得注意的是，对于当前中国酒文化的传承与发展，王耀也提出了自己的理解，即是要“以人为本，与时俱进”，并把它作为弘扬传统酒文化的总的方针。他认为，中国酒文化从古至今，历史悠久的深湛性和继往开来的无限性，造就了它源远流长、博大精深的内涵与外延，其本质就是以人为本的人本文化。
在王耀看来，白酒之道的精髓：一是识“明德”，顺应行业趋势，回归酒的市场本质；二是亲“民众”，切实推进酒业发展回归生活，回归消费；三是臻“至善”，让酒业在回归中充分释放其文化功能和社会责任。
在当代酒文化发展方面，王耀表示，对于酒企而言，实质上就是企业文化打造和品牌塑造，在这方面，他认为主要应做好四方面内容，具体包括做新内容，讲好品牌故事；重视酒文化旅游，增强文化体验；从“新”出发，把传统文化变成现代艺术品以及逐步丰富酒文化的仪式感，融入现代生活。其指出，在增强文化体验上，酒文化旅游是一个非常好形式。基于此，苏酒集团的洋河股份酒文化4A景区，明年即将挂牌的双沟酒业的4A级景区，就是要把酒厂旅游打造成文化旅游、情怀旅游和健康旅游的目的地，充分公众化，搭建双向互动的公共关系模式。
