，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。
在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等。其实，广告创意的关键是优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。
万宝路香烟的初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传，以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌，严重的影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发现了这一致命的广告策划失误，重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”，着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不铙、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、奔马满地的空旷和异域风光，着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌，彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真正男子汉的象征，一举改变了万宝路香烟的滞销状态，，走出了一条“借助公共媒体的成功”的“营销宣传”之路。也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的成功案例而为广告人所称道。
由此可见，广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为为营销而宣传的广告创意的本意。
包装使我们日常生活中不可分割的一部分，在今天这个物质及其富足的时代，做为消费者，对包装有着比较深刻以及具体的判断，消费者们参与到了我们的设计当中，他们的意见与感受就是我们设计的依据和目标之一，因此，从某种意义上来说，包装设计已经不是设计师所属的专利，脱离开这个市场，设计师们的设计就是空中楼阁，包装设计师们应该对消费者身怀感激，我相信优秀的设计师对消费者的意见所持的态度不亚于他对自己灵感的珍视，正是消费者将他们的设计变成了一件具有社会意义的事情。
在今天得包装设计中必须看到的还有一点，就是人性化的重要性，我们称之为绿色设计，美国设计理论家认为设计的的作用并不是商业价值，也不是在包装及设计风格上的竞争，而是创造一种适当的适合社会变革的元素。绿色设计的概念是人类可持续发展的战略的具体体现。在这新的具有社会责任感的价值观的指导下，设计已经超脱了形式本身。包装设计和其他在此理念指导下的设计，一道为建造人类健康的生态家园起着不可估量的作用，包装在完成其保护、存放、陈列、展示、宣传商品的功能的同时，也把美感和创造力的智慧传达给了大众！
