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广告作为企业形象战略中非常重要的传播手段，不但能促进企业产品的销售，还能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。
1、有效地传递产品劳务信息。在市场经济的条件下，产品劳务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。广告作为企业传递产品和劳务信息最常用的方式，具有双向信息沟通的职能，起着重要的信息交流作用。
2、提升企业形象，促进产品销售。随着商品经济的发展，产品的市场竞争日益加剧，常常会出现多家企业同时向市场提供规格、型号完全一致，质量、特性相差很小的产品，这无疑使竞争更加复杂。一个企业要在这种市场条件下生存和发展，只靠突出商品特点已远远不够了，而企业的声誉和形象显得越来越重要。 3、宣传企业声誉，吸引社会各界投资。在金融市场比较健全，投资主体多元化的情况下，影响投资者意向的主要因素是该企业的声誉。一般说来，投资者往往是根据企业声誉的高低，决定投资与否，投资额的多少。
4、宣传企业的良好形象，为企业吸引人才。人才对于一个企业来说是至关重要的。有的企业之所以在激烈的竞争中败北，其重要原因常常是该企业内人才能力的发挥受到束缚。
5、优化企业的生存发展环境。无论是企业内部还是外部都存在着若干复杂的关系，这些复杂的关系就构成了企业生存发展的内外部环境。就内部环境而言，包括企业与员工之间的关系、领导者与被领导者之间的关系、员工与员工之间的关系等，而这些关系可以通过企业形象广告紧密地联系在一起，增强企业的向心力和凝聚力。
