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白酒企业之所以热衷国酒之争,说白了是“国酒”有利于品牌背书。名之为“国酒”,自然身份就不同寻常,“政治酒”、“外交酒”和“友谊酒”,也就更有了分量,上了档次,那些“有身份”的人喝起来也就更是容易自我感觉良好。由此,企业的销售量就有了,涨涨价什么的,理所当然就有了更多的道理
汾酒和茅台对法律禁止的“称呼”趋之如骛,一定程度上反映了今年白酒行业竞争激烈程度。“国酒”之争是在窖藏、酿造、文化等概念出现疲劳之后的“别出心裁”。汾酒大动干戈似乎不是为了验明证身,争第一是假,以此事件为其产品促销是真。
汾酒打破大家的所了解的“常识”,为自己证明,为历史证明是值得赞许的,也是营销之上上策。这些宝贵的历史文化资源已经成了汾酒打开全国市场,进入白酒一线市场的重要筹码。