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五粮液发布公告称，四川省国资委批复，“原则同意本次公司非公开发行股票方案”。接下来，五粮液的“混改”方案还需通过股东大会审议、证监会核准等流程。 五粮液在公告中指出，包括提高员工的积极性和引进优秀经销商，巩固销售渠道，以及满足公司营销体系和营销模式的变革需求等层面。一位五粮液内部人士表示，“通过定增，员工、经销商跟企业利益绑定，公司发展的改善会更加明显。去年至今，五粮液公司业绩和市场销售状况的改善，都跟混改方案的推进有一定关联。”
白酒营销专家肖竹青看来，五粮液推进经销商持股实质上是为了将双方的利益捆绑在一起。以往厂商关系都是以厂家为主导，经销商成为股东后可以实现利益一体化，增强渠道话语权，增进经销商的参与积极性，品牌的忠实度也会随之提升。
